发布会活动策划

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一场成功的发布会活动如何策划?

发布会活动策划

      很多非专业人士都会有这样一种感觉,发布会活动活动策划一般也就是短短的几个小时的一场活动,并没有什么特别的。没错,“又长又臭”的发布会一直以来都称不上一场好公关,好的发布会活动策划虽然只有短短几个小时却足以让观众惊艳一场留下深刻的印象,比如乔布斯拿凌空淡然一晃。当然,也有很多人一直很认可发布会活动策划是一件极神奇的事,特别是时尚品牌的新品发布会,令人眼花缭乱,目眩神怡,大家都会好奇是怎么养的的如来神手才能做到如此翻云覆雨?

      其实发布会活动策划既不简单,也不神秘,不管是互联网的“小米Style”发布会,还是高端品牌的“香奈儿Style”发布会都有其规律可循。在这里,我为大家总结出一条发布会活动策划的“IEC法则”,只要抓住重点要素,即便是零基础,也可以策划出一场精美绝伦的发布会。

      发布会的I.C.E法则:

      要办发布会,需要从I(Idea)想法创意,C(Communication)传播,E(Event Execution)活动执行三点出发。下面,我就简单给大家概述:

     (一)IDEA:是发布会的灵魂

     一场好的发布会绝不仅是“高端大气上档次”,其关键在于围绕和突出“核心主题”,给人留下深刻印象。否则即使再喧闹,再奢华,也会变成过往云烟,造成“失焦”现象。

    当然,再好的创意也要预算(Budget)支撑。有经验的发布会活动策划管理者,会迅速将创意,场地,制作,明星等等所有内容在脑海中分别标价,从而形成大概合理性框架。控制好预算,并且把钱花在该花的地方至关重要。

     (二)Communication:是指发布会活动策划中的表达

     一场发布会活动,之少则来几十人,多则上千人。可我们花大力气去做,是希望它的影响力能达到千万人。

     1、所有会场明确方向;2、发言人的讲话;3、公关宣传 ;4、采访和展示;5、出稿 6、二次传播 ;7、KPI

     (三)Execution:是发布会活动的身体

      有了预算范围能接受的想法,接下来就是怎么做了。

      发布会活动策划和执行其实容易掌控,只要记住3W:where,who,when

     1、Where选址;2、Who人员分为几大部分 ;3、When时间表

     小结一下,做好一场发布会活动策划既要掌握ICE(想法,沟通,执行)法则,在执行层面下面,又有3W(时间表,选址和人员)。抓住了这些要素,再结合对本行业的理解,不管是自由奔放的“小米Style”还是奢华隆重的“香奈儿Style”,相信都会游刃有余!


艺典传媒三招教你如何做好发布会活动策划

发布会活动策划包括产品发布会和新闻发布会等,是属于深圳活动策划中的一种活动策划类型。发布会活动策划否达到预期效果主要取决于三点:主题的选择、内容的策划和传播媒介的选择。深圳演出公司一般如何结合这三点策划出一场精彩的发布会呢?

发布会活动策划关于主题的选择是非常关键的,特别是新闻发布会,主题一定要做到鲜明有特色,尽可能从新颖、奇妙和特别三点入手进行策划。深圳演出公司在进行发布会活动策划主题提炼时,一般要遵循服务于发布会本身、不能脱离事件本身两个原则。这一点在其他深圳活动策划主题的选择中同样适用。

深圳演出公司在进行发布会活动策划的内容时,必须围绕前面所确定的主题来进行,既要能起到揭示主题的效果,也要能够制造亮点,烘托氛围。想要达到以上目的,在深圳活动策划和一般发布会策划中就必须遵循三大原则:一是保证主题的完整性的同时要服务于目的;二是在时间允许范围内,内容要尽可能做到丰富多彩;三是主要内容和辅助内容互相补充,互相衬托。

做好一场发布会活动策划还需要关注对传播媒介的选择。大部分深圳活动策划都需通过媒介对活动进行传播,而不同的媒介传播的受众群体和影响范围不同,所能产生出来的效果也不同。深圳演出公司在进行发布会活动策划时,一般会根据不同的活动性质和不同宣传效果需求选择不同的媒体。对传播媒介的选择是正常发布会活动策划的效果能否顺利实施的关键。


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